글로벌 송도, 포용이라는 브랜드로 완성되다

최 윤 슬 / 청운대 광고홍보학과 교수

오늘날 도시 브랜딩은 단순히 포장지를 바꾸는 이미지 메이킹이 아니라, 그 도시가 지탱해야 할 ‘핵심 가치’와 미래 경쟁력을 설계하는 과정이다.

즉, 도시의 가치는 거창한 슬로건이 아닌, 도시가 지닌 ‘인식’과 ‘실제’가 얼마나 일치하느냐에 달려 있다.

이러한 맥락에서 송도는 현재 도시브랜드의 미래 가치를 결정지을 중요한 분기점에 서 있다.

지금까지 인천은 국가 브랜드 대상을 수상하는 등 놀라운 성과를 거두었다. 

2017년 all ways INCHEON’이라는 슬로건을 도입하며 관문의 도시를 넘어 모든 가치가 통하는 길로서의 정체성을 확립했다.

이후 상반된 매력, 공존의 도시’라는 카피를 통해 원도심과 신도심,과거와 미래의 이질적 요소를 ‘역동성’이라는 장점으로 승화시켰다.

이 흐름 속에서 송도는 인천의 브랜드가치를 견인하는 핵심 역할을 하고 있다.

하지만 지금의 송도가 갖는 이미지는 지나치게 도시적이며, 정형화된 도시 이미지 이면에는‘브랜드의 본질’ 회복이라는 과제가 남아있다.

특히 국제업무지구(NSIC)의 주거 개발은 93%를 상회하나 업무·상업 개발은 절반에 그친 현실은 뼈아프다.

결국 이러한 불균형을 극복하고 브랜드의 신뢰를 회복하기 위한 해법은 명확하다.

도시브랜드의 진정한 힘은 미학적 외형이 아닌 약속된 ‘기능’의 완수에서 나오기에 송도는 본연의 정체성을 회복함으로써 브랜드의 신뢰를 증명해야 한다.

<송도 그리고 ‘포용’의 미학>

마케팅 관점에서 도시의 정체성이 비즈니스로 세워진다면, 그 도시를 완성하는 소프트웨어는 바로 전 세대를 아우르는 ‘어울림’이다.

연수구가 추진하는 외국인 포용 정책과 사회통합 노력은 매우 영리한 브랜드 평판 관리 전략이다.

하지만 진정한 의미의 화합은 국적을 넘어 노인부터 청년, 그리고 아이들에 이르기까지 전 세대가 서로의 삶을 지탱해 주는 ‘유대감’에서 완성된다.

송도는 젊은 활기가 넘치는 도시인 동시에, 안정적인 노후를 꿈꾸는 어르신들과 미래를 준비하는 아이들이 공존하는 곳이다.

도시는 단순히 거주하는 공간이 아니라, 서로 다른 세대가 연결고리를 맺으며 살아가는 유기체여야 한다.

아이들의 웃음소리가 공원에 울려 퍼지고,?청년들이 꿈을 펼치며, 어르신들이 소외되지 않고 사회의 지혜를 나누는 ‘세대 간 포용성’이 갖춰질 때 송도는 비로소 차가운 계획도시의 이미지를 벗고 ‘진정성 있는 삶의 터전’이 된다.

이러한 맥락에서 박상희 교수와 이한기 기자는‘상반된 매력, 공존의 도시 인천’을 통해 도시 브랜드의 성패는 시민들이 변화를 체감하고 그 메시지에 공감할 때 결정된다고 강조한 바 있다.

<유대감 디자인하는 도시 송도>

도시는 결국 사람이 사는 곳이다. 송도의 훌륭한 인프라인 센트럴파크나 커넬워크, 인천아트센터는 단순한 관광지가 아니라 주민들 간의 유대감을 형성하는 ‘커뮤니케이션 채널’로 기능해야 한다.

정부와 지자체는 세대 간의 벽을 허무는 세심한 복지 정책과 소통의 장을 마련하고, 시민들은 내 이웃에 대한 따뜻한 관심을 통해 도시의 인적 자산을 풍요롭게 만들어야 한다.

강력한 도시브랜드는 도시, 정부 그리고 시민이 함께하는‘브랜드 거버넌스’를 통해 구축된다.

정부와 지자체는 세대와 문화를 잇는 정교한 복지 인프라와 소통의 채널을 설계해야 하며, 시민들은 자발적인 관심과 포용을 통해 그 빈칸을 채워 나가야 한다.

도시 디자인에 공공성과 인간미가 결여된다면 사람들은 점차 그 도시를 떠나게 되고, 결국 도시의 미래 가치는 하락하게 된다.

나아가 광고홍보 전문가로서 필자는 우리 제자들이 송도의 다양한 세대와 소통하며 지역 사회의 문제를 창의적으로 해결해 나가는 과정을 지켜볼 때 가장 큰 보람을 느낀다.

이는 대학이 단순히 지식을 전수하는 공간을 넘어, 지역 사회 및 도시와 유기적으로 결합하여 끊임없이 상호작용하려는 노력의 결실이기도 하다.

즉, 도시는 다양한 유기체들 사이를 잇는 연결고리가 단단한 도시일수록 그 브랜드의 생명력은 길어지기 마련이다.

<우리 함께 써 내려가는 송도>

앞으로 도시브랜드는 관 주도의 홍보 영상이 아니라, 그 안에서 살아가는 주민들의 자부심을 통해 완성되어야 한다.

주민들이 느끼는 자부심의 근원이 단순히 자산 가치를 넘어, ‘전 세대가 조화롭게 상생하며 서로를 아끼는 포용의 문화’에 있다는 감각으로 이어져야 하기 때문이다.

우리는 지금 송도의 다음 100년을 결정지을 중요한 페이지를 쓰고 있다.

따뜻한 화합이 흐르되 경제적 심장이 힘차게 뛰는 도시, ‘포용’이라는 가치로 완성될 때 송도는 비로소 세계가 선망하는 가장 인간적인 국제도시의 표본이 될 것이다.

우리는 지금 송도라는 이름의 거대한 약속을 가장 아름다운 모습으로 디자인되길 기대한다.